Diccionario SEO

Los términos esenciales del posicionamiento web

Si te mueves por el mundo del SEO, tarde o temprano acabarás encontrándote con siglas y términos que pueden descolocar a cualquiera. Para evitar ese momento de ‘¿y esto qué significa?’, he reunido en este glosario las definiciones más habituales del posicionamiento web.

Puedes buscar cualquier término relacionado con el SEO usando el buscador o recorriendo el abecedario ordenado de la A a la Z, fácilmente y sin perder tiempo.

Tanto si estás empezando como si solo necesitas refrescar esos conceptos, aquí tienes una guía para consultar siempre que te haga falta.

¡Y si te cruzas con alguna palabra que no te suena de nada y no está en la lista, escríbeme y la añado encantada!

# A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Z

#

200 Status code

Código de estado del servidor que indica que la petición de un recurso ha sido exitosa y la página está disponible.

301 Status code

Código de estado HTTP que indica una redirección permanente de una URL a otra. Transmite la mayor parte de la autoridad SEO y se utiliza cuando una página se ha movido de forma definitiva.

302 Status code

Código de estado HTTP que indica una redirección temporal de una URL a otra. Se utiliza cuando el contenido se ha movido momentáneamente y no suele transmitir autoridad.

307 Status code

Código de estado HTTP que indica una redirección temporal, similar a la 302, pero que mantiene el método de la petición original.

3xx Status code

Familia de códigos de estado del servidor que indican que el recurso solicitado ha sido redirigido.

403 Status code

Código de estado HTTP que significa "Prohibido" (Forbidden). Indica que el servidor entiende la petición pero se niega a autorizarla.

404 Status code

Código de estado HTTP que indica que el servidor no pudo encontrar la página solicitada. Ocurre si la página fue eliminada o la URL se escribió mal. Es recomendable controlar estas páginas y redirigirlas a un contenido similar para conservar su SEO acumulado.

410 Status code

Código de estado HTTP que indica que el recurso solicitado ha sido eliminado permanentemente del servidor y ya no estará disponible.

500 Status code

Código de estado HTTP que indica un error interno del servidor, señalando un problema técnico que impide cargar la web.

502 Status code

Código de estado HTTP conocido como "Bad Gateway". Indica que un servidor recibió una respuesta inválida de otro al actuar como intermediario.

5xx Status code

Familia de códigos de estado del servidor que hacen referencia a problemas de conexión con el servidor, como una caída o saturación.

A

Accelerated Mobile Pages (AMP)

Protocolo de código abierto de Google diseñado para acelerar la carga de páginas en dispositivos móviles, priorizando el contenido principal y utilizando un HTML simplificado.

Accesibilidad

Facilidad con la que los motores de búsqueda y los usuarios, incluidos aquellos con discapacidades, pueden navegar y comprender el contenido de un sitio web.

Acción manual

Algoritmo de búsqueda

Adwords (Google Ads)

Plataforma de publicidad de pago por clic (PPC) de Google que permite a los anunciantes mostrar anuncios en los resultados de búsqueda mediante un sistema de subastas de palabras clave.

Afiliación (Marketing de)

Sistema en el cual un sitio web ("afiliado") recomienda un producto o servicio y recibe una comisión si se concreta una venta a través de su enlace de recomendación.

AI Overviews (SGE)

Respuestas generadas por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, proporcionando resúmenes de información extraída de múltiples fuentes. Anteriormente conocido como SGE (Search Generative Experience).

AIO (AI Optimization)

Estrategias de optimización de contenido diseñadas para que los motores de búsqueda basados en Inteligencia Artificial (como ChatGPT o Google Gemini) entiendan, citen y recomienden la información de un sitio web.

Algoritmo de Google

Conjunto complejo de reglas, fórmulas y procesos lógicos que Google utiliza para rastrear, indexar y clasificar las páginas web en sus resultados de búsqueda según su relevancia y calidad para una consulta específica.

Alojamiento web (Hosting)

Servicio que proporciona el espacio de almacenamiento en un servidor para que los archivos de una página web estén disponibles en Internet. Afecta al SEO a través de la velocidad, seguridad y disponibilidad del sitio.

Alt text (Texto alternativo)

Atributo HTML (alt) que describe el contenido de una imagen con texto. Es crucial para la accesibilidad (lectores de pantalla) y para que los motores de búsqueda comprendan el contexto visual.

Alternate

Etiqueta HTML utilizada junto con hreflang para indicar a Google las versiones equivalentes de un contenido en diferentes idiomas o regiones, fundamental para el SEO internacional.

Análisis de logs

Proceso de analizar los registros del servidor para entender cómo los bots de los motores de búsqueda rastrean un sitio, permitiendo identificar errores y optimizar el presupuesto de rastreo.

Analítica Digital

Disciplina que consiste en recopilar, medir y analizar datos del uso de un sitio web para comprender el comportamiento de los usuarios y optimizar la estrategia de negocio y SEO.

Anchor text (Texto ancla)

El texto visible y clicable de un hipervínculo. Es un factor de relevancia importante, ya que ayuda a Google a entender de qué trata la página enlazada.

Arquitectura web

Estructura y organización jerárquica de la información y el enlazado interno de un sitio web. Una buena arquitectura facilita la navegación del usuario y el rastreo eficiente por parte de los motores de búsqueda.

ASO (App Store Optimization)

Conjunto de técnicas para optimizar la ficha de una aplicación móvil dentro de una tienda de aplicaciones (App Store), con el objetivo de mejorar su visibilidad y número de descargas.

Atributos de enlace

Etiquetas HTML que proporcionan información adicional sobre un enlace. Incluyen rel="nofollow", rel="sponsored" y rel="ugc", que indican a Google cómo tratar dichos enlaces.

Auditoría SEO

Análisis exhaustivo de un sitio web para identificar problemas y oportunidades de mejora en aspectos clave como el rastreo, la indexación, el contenido, el rendimiento técnico y la autoridad externa.

Authority Score (Autoridad de dominio)

Métrica predictiva, desarrollada por herramientas SEO de terceros como Moz o Semrush (donde se llama Authority Score), que estima el potencial de un dominio para posicionarse en una escala de 0 a 100. Se basa en la calidad y cantidad de sus backlinks. No es una métrica utilizada por Google.

B

B2B

Business to Business (Negocio a Negocio); modelo de negocio donde las empresas venden productos o servicios a otras empresas. El SEO B2B suele centrarse en palabras clave más técnicas y ciclos de compra más largos.

B2C

Business to Consumer (Negocio a Consumidor); modelo de negocio donde las empresas venden directamente al consumidor final. El SEO B2C suele ser más emocional, con volúmenes de búsqueda más altos y ciclos de conversión más rápidos.

Backlinks (Enlaces entrantes)

Enlaces que un sitio web recibe desde otro dominio externo. Son un factor de ranking crucial, ya que Google los interpreta como "votos de confianza" que aumentan la autoridad de la página.

Benchmarking SEO

Proceso de analizar y comparar las métricas y estrategias SEO de tu sitio web con las de tus competidores directos para identificar oportunidades y establecer objetivos realistas.

BERT

Proyecto de inteligencia artificial de Google que ayuda al buscador a comprender mejor el lenguaje natural, el contexto y la intención detrás de las consultas de búsqueda de los usuarios.

Bing

Motor de búsqueda desarrollado por Microsoft, el segundo más utilizado después de Google.

Black Hat SEO

Conjunto de técnicas no éticas que violan las directrices de los motores de búsqueda para manipular los rankings y conseguir resultados rápidos. Estas prácticas pueden provocar penalizaciones severas.

Bot (Crawler / Araña)

Programa automatizado que navega por internet siguiendo enlaces para descubrir, analizar e indexar páginas web para los motores de búsqueda. El bot de Google se llama Googlebot.

Bounce Rate (Tasa de rebote)

Porcentaje de usuarios que abandonan un sitio web después de ver una sola página, sin interactuar. En Google Analytics 4 ha sido sustituido por el concepto de "Sesiones con interacción".

Branded SEO

Estrategia SEO centrada en optimizar la visibilidad de una marca para búsquedas que incluyen su nombre, asegurando que el usuario encuentre información oficial y positiva.

Breadcrumbs (Migas de pan)

Ruta de navegación que muestra al usuario su ubicación dentro de la jerarquía de un sitio web (ej: Inicio > Categoría > Producto). Ayuda a la usabilidad y a que Google entienda la estructura del sitio.

Briefing SEO

Documento inicial que recoge los objetivos, público, competencia y necesidades de un proyecto para definir la estrategia de posicionamiento a seguir.

Búsqueda orgánica

Resultados de búsqueda naturales y no pagados que se muestran en función de la relevancia y autoridad del contenido en respuesta a la consulta de un usuario.

Búsquedas relacionadas

Alternativas a la intención de búsqueda principal que Google sugiere, como frases autocompletadas o una sección de preguntas que otros usuarios han realizado.

C

Cadena de redirección

Serie de múltiples redirecciones consecutivas (ej: A redirige a B, que redirige a C). Deben evitarse porque malgastan el presupuesto de rastreo y ralentizan la carga.

Canibalización de palabras clave

Conflicto que ocurre cuando varias páginas del mismo sitio web compiten por la misma palabra clave, lo que divide la fuerza del posicionamiento y confunde a los motores de búsqueda.

Canonical (Etiqueta)

Etiqueta HTML (rel="canonical") que indica a los motores de búsqueda cuál es la versión original o preferida de una página cuando existe contenido duplicado o muy similar, para consolidar la autoridad.

ccTLD

Dominio de nivel superior de código de país (ej: .es para España). Ayuda a los motores de búsqueda a determinar la orientación geográfica de la web.

CDN (Red de Entrega de Contenido)

Red de servidores distribuidos geográficamente que almacenan copias de un sitio web para entregar el contenido desde la ubicación más cercana al usuario, mejorando la velocidad de carga.

Checklist SEO

Listado de tareas y comprobaciones estándar que deben realizarse para asegurar que una página web cumple con los requisitos básicos de optimización.

Cita (Mención local)

Mención del nombre, dirección y teléfono (NAP) de un negocio en otras webs o directorios, aunque no haya enlace. Son fundamentales para el posicionamiento en SEO Local.

Clickbait

Técnica que utiliza títulos o descripciones sensacionalistas o engañosos para incitar al clic. Google puede penalizarlo si genera una mala experiencia de usuario y pogo-sticking.

Cloaking

Técnica Black Hat que consiste en mostrar un contenido a los usuarios y otro diferente a los bots de los buscadores, lo cual es motivo de penalización grave.

CLS (Cumulative Layout Shift)

Métrica de los Core Web Vitals que mide la estabilidad visual de una página, evaluando cuánto se mueven los elementos inesperadamente durante la carga.

Clúster de contenidos

Estrategia que organiza el contenido en torno a un tema principal (Página Pilar), enlazando a varios artículos relacionados (Contenido de Clúster) para demostrar autoridad en la materia.

CMS (Sistema de Gestión de Contenidos)

Software (como WordPress o Shopify) que permite crear y gestionar contenidos web sin necesidad de programar desde cero.

Cocitación

Concepto SEO donde se valora la relación temática entre dos sitios web cuando son mencionados juntos frecuentemente por terceros, aunque no exista un enlace directo entre ellos.

Consultora/a SEO

Profesional especializado en optimizar sitios web para mejorar su visibilidad en los resultados orgánicos de los buscadores, con el objetivo de aumentar el tráfico, conversiones y facturación.

Contenido duplicado

Bloques de contenido que coinciden o son muy similares en diferentes URLs, ya sea dentro del mismo dominio o entre dominios distintos. Puede causar problemas de indexación y pérdida de ranking.

Contenido evergreen

Contenido que no caduca y mantiene su relevancia y valor para los usuarios a lo largo del tiempo, generando tráfico constante.

Conversion Rate (Tasa de conversión)

Porcentaje de visitantes que completan una acción deseada (compra, formulario, suscripción) respecto al total de visitas.

Core Update

Actualización principal y amplia del algoritmo de Google que puede provocar cambios significativos en los rankings de muchas webs.

Core Web Vitals

Conjunto de métricas de Google que miden la experiencia de usuario en términos de velocidad de carga (LCP), interactividad (INP) y estabilidad visual (CLS).

Crawl budget (Presupuesto de rastreo)

La cantidad de tiempo y recursos que el bot de Google asigna para rastrear un sitio web específico, lo cual depende de factores como la autoridad del sitio y la velocidad del servidor. Una buena arquitectura web es fundamental para optimizar su uso.

Crawling (Rastreo)

Proceso mediante el cual los bots de los motores de búsqueda (arañas) exploran la web siguiendo enlaces para descubrir, analizar, clasificar e indexar el contenido de las páginas.

CRM

Customer Relationship Management (Gestión de Relaciones con el Cliente); software para gestionar las relaciones e interacciones de una empresa con clientes actuales y potenciales.

CRO (Optimización de la Tasa de Conversión)

Disciplina enfocada en mejorar el porcentaje de visitantes de un sitio web que completan una acción deseada, como una compra o el envío de un formulario.

CSS (Hojas de Estilo en Cascada)

Lenguaje utilizado para definir el diseño y la presentación visual de las páginas web. Un CSS mal optimizado puede afectar negativamente la velocidad de carga.

CTA (Llamada a la acción)

Elemento visual o textual (como un botón o un enlace) diseñado para incitar al usuario a realizar una acción inmediata, como "Comprar ahora" o "Contactar".

CTR (Tasa de clics)

Porcentaje de clics que recibe un resultado de búsqueda con respecto al número de veces que se ha mostrado (impresiones). Un CTR alto puede ser una señal positiva para los buscadores.

Curación de contenidos

Proceso de buscar, filtrar, organizar y mejorar contenido ya existente para añadirle valor, mantenerlo actualizado y potenciar sus resultados.

D

Datos Estructurados

Código en un formato específico (como JSON-LD según Schema.org) que se añade a una web para ayudar a los buscadores a entender el contenido y generar resultados enriquecidos (Rich Snippets).

Densidad de palabras clave

Porcentaje de veces que una palabra clave aparece en un texto en relación con el número total de palabras. El exceso (keyword stuffing) es considerado una mala práctica.

Desindexar

Proceso mediante el cual se solicita a Google que elimine una URL de su base de datos y, por lo tanto, de los resultados de búsqueda.

Disallow

Directiva utilizada en el archivo robots.txt para prohibir a los robots de los buscadores el acceso a determinadas carpetas o archivos de un sitio web.

Disavow

Herramienta de Google que permite a los webmasters solicitar que se ignoren ciertos backlinks tóxicos o de baja calidad que apuntan a su web para evitar posibles penalizaciones.

Domain Authority (DA)

Métrica desarrollada por Moz (escala 0-100) que predice el potencial de un sitio web para posicionarse en los resultados de búsqueda basándose en su autoridad de enlaces.

Dominio

Nombre único que identifica un sitio web en Internet. Su antigüedad, historial y relevancia pueden influir en el SEO.

Dwell Time

Tiempo que un usuario pasa en una página web desde que hace clic en un resultado de búsqueda hasta que regresa a la página de resultados. Un tiempo de permanencia corto puede indicar insatisfacción.

E

E-E-A-T

Acrónimo de Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Experiencia, Especialización, Autoridad y Confiabilidad). Son los criterios que utilizan los evaluadores de calidad de Google para juzgar la fiabilidad del contenido, especialmente en temáticas YMYL.

Encabezados (Heading Tags)

Etiquetas HTML (H1, H2, H3, etc.) que se utilizan para estructurar el contenido de una página de manera jerárquica. El H1 es el título principal y es crucial para el SEO.

Enlace dofollow

Enlace estándar que permite a los rastreadores de los motores de búsqueda seguirlo y transferir autoridad (Link Juice) de una página a otra.

Enlace externo

Enlace que apunta desde un sitio web hacia un dominio diferente. Ayuda a dar contexto y citar fuentes de autoridad.

Enlace interno (Interlinking)

Enlace que conecta dos páginas dentro del mismo dominio. Es fundamental para distribuir la autoridad interna, mejorar la navegación y ayudar a los bots a entender la estructura del sitio.

Enlaces nofollow

Enlaces con el atributo rel="nofollow" que indican a los motores de búsqueda que no sigan el enlace ni le transfieran autoridad.

Enlaces Sponsored

Atributo (rel="sponsored") que se debe añadir a los enlaces que son resultado de un acuerdo comercial, publicidad o patrocinio. Como su compra atenta contra las pautas de Google, es una práctica que puede ser peligrosa y debe declararse.

Entidad

Concepto único y bien definido (persona, lugar, cosa) que Google puede identificar y relacionar con otros gracias al Knowledge Graph.

F

FAQ (Preguntas Frecuentes)

Sección de una web donde se responden las dudas habituales de los usuarios. Si se marca con datos estructurados (FAQ Schema), puede aparecer de forma destacada en la SERP.

FAQ Schema

Código de datos estructurados que se añade a una sección de preguntas y respuestas para indicarle a los motores de búsqueda que el contenido está en formato de pregunta-respuesta.

Featured Snippets (Fragmentos destacados)

Resultado especial (posición cero) que aparece en la parte superior de Google, respondiendo directamente a la pregunta del usuario sin necesidad de que este haga clic en un enlace.

Footprints

Comandos de búsqueda avanzados que se utilizan en Google para filtrar resultados y encontrar información u oportunidades específicas (ej: site:ejemplo.com).

Fuentes de tráfico

Orígenes desde donde llegan los usuarios a un sitio web: orgánico (buscadores), directo (tecleando la URL), de referencia (otras webs), social (redes sociales) o de pago (publicidad).

G

GEO (Generative Engine Optimization)

La nueva era del SEO, enfocada en optimizar contenidos para ser la respuesta elegida por los motores de búsqueda basados en inteligencia artificial generativa.

Google Analytics

Herramienta gratuita de Google que recoge y analiza datos sobre el tráfico web y el comportamiento de los usuarios, esencial para medir el éxito de una estrategia SEO.

Google Business Profile

Herramienta gratuita para gestionar la presencia de un negocio local en Google Search y Maps, un pilar fundamental del SEO Local.

Google Search Console (GSC)

Herramienta técnica y gratuita de Google que permite a los propietarios de webs comprobar el estado de indexación, ver por qué palabras clave aparecen y detectar errores técnicos.

Google Tag Manager

Sistema de gestión de etiquetas que permite actualizar fragmentos de código de seguimiento y marketing en una web sin modificar el código fuente directamente.

Google Trends

Herramienta de Google que muestra la popularidad relativa de un término de búsqueda a lo largo del tiempo y por regiones, útil para detectar tendencias.

Googlebot

El robot o rastreador (crawler) de Google que explora la web para descubrir e indexar páginas.

Granjas de enlaces

Páginas web creadas con el único objetivo de generar una gran cantidad de enlaces salientes. Conseguir enlaces de ellas es una práctica penalizada y riesgosa.

Grey Hat SEO

Técnicas que se encuentran en una zona gris entre el White Hat y el Black Hat, aprovechando vacíos en las normas de Google sin romperlas explícitamente. Pueden ser arriesgadas.

gTLD

Dominio de nivel superior genérico que no está vinculado a un territorio específico (ej: .com, .org, .net).

Guest Posting (Guest blogging)

Estrategia de link building que consiste en escribir un artículo como autor invitado en un blog o web de terceros a cambio de un enlace hacia tu propia web.

H

Hreflang

Atributo HTML que indica a Google el idioma y la región geográfica para la que está destinada una página, evitando problemas de contenido duplicado en sitios web internacionales.

Htaccess

Fichero de configuración en servidores Apache que permite controlar redirecciones, bloquear bots, proteger carpetas y configurar aspectos del rendimiento de la web.

HTML

Lenguaje de Marcado de Hipertexto; el lenguaje estándar utilizado para crear y estructurar las páginas web y su contenido.

HTTP

Protocolo de Transferencia de Hipertexto; el protocolo de comunicación para transferir información en la web. La versión segura es HTTPS, que es un factor de ranking.

HTTP/2

Una revisión importante del protocolo HTTP que permite una transferencia de datos más rápida y eficiente entre el servidor y el navegador, mejorando la velocidad de la web.

I

Image Pack

Bloque de imágenes que Google muestra directamente en los resultados de búsqueda cuando considera que la intención del usuario es visual.

Impressions (Impresiones)

Número de veces que una página web aparece en los resultados de búsqueda de un usuario, independientemente de si este hace clic en ella o no.

Indexación

Proceso mediante el cual los motores de búsqueda como Google incorporan una página web a su base de datos (índice) para poder mostrarla posteriormente en los resultados de búsqueda.

Índice de visibilidad

Métrica (popularizada por herramientas como Sistrix) que mide la visibilidad total de un dominio en los resultados de búsqueda, basándose en sus rankings y el volumen de búsquedas de sus palabras clave.

INP (Interaction to Next Paint)

Métrica de los Core Web Vitals que mide la capacidad de respuesta de una página ante las interacciones del usuario, como clics o toques en la pantalla.

Intención de búsqueda (Search Intent)

El "porqué" detrás de una consulta de búsqueda. Puede ser informativa (saber algo), navegacional (ir a una web), comercial o transaccional (comprar).

Interlinking (Enlazado interno)

Estrategia de creación de una estructura de enlaces internos inteligente para guiar al usuario y distribuir la autoridad SEO entre las páginas importantes.

J

Javascript

Lenguaje de programación que permite crear contenido dinámico e interactivo. Un uso intensivo de JavaScript puede afectar la velocidad de carga y requiere técnicas de SEO especiales.

JSON-LD

Formato preferido por Google para implementar datos estructurados (Schema) en las páginas web de una manera limpia y eficiente.

K

Keyword (Palabra clave)

Término o frase que los usuarios introducen en un buscador para encontrar información. Son la base de cualquier estrategia de optimización para motores de búsqueda.

Keyword Research

Proceso de investigación para identificar las palabras y frases que los usuarios utilizan en los buscadores, con el objetivo de crear contenido que responda a esas búsquedas.

Keyword Stuffing

Práctica obsoleta y penalizable de Black Hat SEO que consiste en repetir excesivamente una palabra clave en un texto con el intento de manipular el ranking del buscador.

Knowledge Graph (Grafo de Conocimiento)

Base de datos de conocimiento de Google que entiende hechos, entidades y sus relaciones en el mundo real para ofrecer respuestas directas y paneles de información en la SERP.

KPIs SEO

Indicadores Clave de Rendimiento (ej: tráfico orgánico, CTR, posición media) utilizados para evaluar el éxito y el rendimiento de una estrategia de posicionamiento SEO.

L

Landing Page (Página de destino)

Página diseñada específicamente para recibir tráfico y convertir visitantes en leads o clientes, optimizada para una intención de búsqueda concreta.

Lazy Loading

Técnica de optimización que retrasa la carga de imágenes o vídeos hasta que el usuario hace scroll y llega a su posición, mejorando la velocidad de carga inicial de la página.

LCP (Largest Contentful Paint)

Métrica de los Core Web Vitals que mide cuánto tarda en cargarse el elemento de contenido más grande visible en la pantalla del usuario.

Link baiting

Estrategia de creación de contenido tan excepcional, útil o viral que atrae enlaces de forma natural desde otros sitios web.

Link building

Conjunto de estrategias y acciones destinadas a conseguir que otras webs enlacen a la tuya (backlinks) para aumentar su autoridad de dominio y mejorar su posicionamiento.

Link Juice

Término coloquial que describe el valor o la autoridad que se transfiere de una página a otra a través de un enlace dofollow.

Local Pack

Bloque de tres resultados de negocios locales acompañados de un mapa que Google muestra para búsquedas con intención local (ej: ‘fontaneros cerca’).

Long tail (Cola larga)

Palabras clave más largas y específicas (generalmente 3 o más palabras) que tienen menos volumen de búsqueda pero, a menudo, una mayor tasa de conversión y menor competencia.

LSI Keywords (Indexación Semántica Latente)

Palabras y sinónimos semánticamente relacionados con el tema principal de un contenido, que ayudan a los buscadores a entender el contexto y la relevancia de la página.

M

Mención local (Citación local)

Mención del nombre, dirección y teléfono (NAP) de un negocio en otras webs o directorios, aunque no haya enlace. Son fundamentales para el posicionamiento en SEO Local.

Meta description

Etiqueta HTML que ofrece un resumen del contenido de una página y que aparece en los resultados de búsqueda. Aunque no es un factor de ranking directo, influye significativamente en el CTR.

Meta robots

Etiqueta HTML que proporciona instrucciones a los robots de los buscadores sobre cómo deben rastrear e indexar un contenido, usando directivas como index, noindex, follow y nofollow.

Meta tags (Metaetiquetas)

Fragmentos de código en el HTML de una web que proporcionan información a los buscadores sobre la página (ej: title, description, robots).

Metadatos

Información en el código HTML que describe el contenido de la página. Los más importantes para el SEO son el Title Tag y la Meta Description.

Microformatos

Método antiguo para añadir marcas semánticas al HTML, que ha sido mayoritariamente sustituido por los datos estructurados de Schema.org.

Migración web

Proceso crítico de trasladar un sitio web a un nuevo dominio, protocolo o plataforma, que requiere una gestión cuidadosa de las redirecciones para no perder el tráfico SEO acumulado.

Mobile First Indexing

Política de Google que utiliza la versión móvil del contenido de una web para indexarla y clasificarla. Lo que no está presente en la versión móvil, no existe para Google.

Multisearch

Función de Google que permite hacer búsquedas utilizando imágenes y texto simultáneamente (ej: foto de una camiseta + ‘color azul’).

N

NAP (Name, Address, Phone)

Acrónimo de Nombre, Dirección y Teléfono. La consistencia de estos datos en todo internet es un factor crucial para el posicionamiento en SEO Local.

Navegación facetada

Sistema de navegación, común en e-commerce, que permite a los usuarios filtrar resultados por múltiples atributos (talla, color, precio). Puede generar problemas de contenido duplicado si no se gestiona correctamente.

Nicho de mercado

Segmento específico del mercado con necesidades concretas. Las webs de nicho se enfocan en temas muy especializados para atraer a un público particular.

Nofollow

Atributo de enlace (rel=’nofollow’) que indica a los motores de búsqueda que no sigan el enlace ni le transfieran autoridad.

Noindex

Etiqueta meta robots que indica a los motores de búsqueda que no incluyan una página específica en su índice de resultados.

Not provided

Mensaje que aparece en Google Analytics ocultando la palabra clave específica que un usuario ha utilizado para llegar a una web, debido a razones de privacidad.

O

Off page SEO

Conjunto de acciones realizadas fuera de un sitio web para mejorar su autoridad y relevancia, principalmente a través de la construcción de enlaces (link building) y menciones de marca.

On page SEO

Conjunto de acciones de optimización realizadas dentro del propio sitio web (contenido, URL, etiquetas, velocidad de carga, etc.) para mejorar su posicionamiento en los buscadores.

Open Graph

Protocolo de etiquetas meta creado por Facebook que permite controlar cómo se previsualiza una página web cuando se comparte en las redes sociales.

Optimización de contenidos

Proceso de mejorar los textos, imágenes y estructura de una página existente para hacerla más relevante para las palabras clave objetivo y útil para el usuario.

P

Page Experience

Conjunto de señales que miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una web. Incluye los Core Web Vitals, el uso de HTTPS y la ausencia de intersticiales intrusivos.

Page Experience (Experiencia de Página)

Conjunto de señales que miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una web (incluye Core Web Vitals, HTTPS, y ausencia de intersticiales intrusivos).

PageRank (PR)

Algoritmo de Google que mide la importancia de una página basándose en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a ella. Aunque Google ya no lo hace público, el concepto sigue siendo relevante.

Página pilar (Pillar Page)

Página completa y exhaustiva que cubre un tema amplio en profundidad y enlaza hacia subtemas (cluster content), actuando como eje central de una estrategia de contenidos.

Paginación SEO

Práctica de dividir el contenido en varias páginas para mejorar la navegación. Requiere el uso de etiquetas rel="prev" y rel="next" para que los buscadores entiendan la relación entre las páginas.

Páginas huérfanas

Páginas de un sitio web que no reciben ningún enlace interno desde otras secciones, lo que las hace difíciles de encontrar para usuarios y bots, y les resta relevancia ante Google.

Palabra clave

Término o frase que los usuarios introducen en el buscador. La optimización SEO gira en torno a alinear el contenido con estas palabras.

Passage Ranking

Capacidad de Google para indexar y clasificar pasajes o secciones específicas de una página de manera independiente para responder a consultas muy concretas.

Penalización

Sanción aplicada por Google (manual o algorítmica) que provoca una caída drástica en los rankings o la desindexación de un sitio por incumplir sus directrices.

Pogo-sticking

Comportamiento del usuario que entra a un resultado y vuelve rápidamente a la página de resultados para hacer clic en otro, lo que es una señal negativa de calidad para Google.

Progressive Web Apps (PWA)

Aplicaciones que se pueden ejecutar desde el navegador web sin necesidad de descarga, ofreciendo una experiencia de usuario similar a la de una aplicación nativa.

Prompt engineering

Arte de diseñar instrucciones precisas para modelos de IA. En SEO, es útil para generar contenidos, metadatos o código con asistentes como ChatGPT.

PWA

Progressive Web App; aplicación web que utiliza tecnologías modernas para ofrecer una experiencia similar a una app nativa (funciona offline, notificaciones, carga rápida).

Python

Lenguaje de programación muy popular en el SEO técnico para automatizar tareas, analizar grandes volúmenes de datos y trabajar con APIs.

Q

Query (Consulta)

La palabra o frase exacta que un usuario introduce en la caja de búsqueda de un motor.

R

RAG

Retrieval-Augmented Generation; técnica que mejora las respuestas de la IA recuperando primero datos relevantes de fuentes externas antes de generar el texto.

RankBrain

Componente de inteligencia artificial del algoritmo de Google que ayuda a procesar búsquedas nuevas o ambiguas para entender mejor la intención del usuario.

Ranking

La posición específica que ocupa una URL en los resultados de búsqueda para una consulta determinada.

Responsividad (Diseño web responsive)

Capacidad de un sitio web para adaptar su diseño y contenido automáticamente al tamaño de la pantalla del dispositivo (móvil, tablet, escritorio).

Rich Snippets (Fragmentos enriquecidos)

Resultados de búsqueda mejorados con información visual adicional (estrellas de valoración, precios, imágenes, etc.) gracias al uso de datos estructurados.

Robots.txt

Fichero de texto en la raíz de un dominio que da instrucciones a los bots de los buscadores sobre qué partes del sitio pueden rastrear y cuáles no.

ROI (Retorno de la Inversión)

Métrica financiera utilizada para evaluar la rentabilidad de una estrategia SEO, comparando el beneficio obtenido con el coste de la inversión.

S

Sandbox de Google

Período hipotético en el que las webs nuevas tienen dificultades para posicionarse en los resultados de búsqueda hasta que ganan cierta antigüedad y confianza ante Google.

Schema

Vocabulario estandarizado de etiquetas (Datos Estructurados) que ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de una página web y sus relaciones semánticas.

Scrapear

Proceso de extraer datos de un sitio web utilizando herramientas o scripts automatizados, a menudo para análisis competitivo o recopilación de información.

Search Intent (Intención de búsqueda)

El propósito final que tiene el usuario cuando realiza una consulta.

SEM (Search Engine Marketing)

Disciplina de marketing digital que engloba tanto el SEO (resultados orgánicos) como la publicidad de pago (PPC) para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.

Semántica

Rama de la lingüística aplicada al SEO que estudia el significado y la relación entre las palabras, permitiendo a los buscadores entender el contexto más allá de la coincidencia exacta de palabras clave.

Semántica

Rama de la lingüística aplicada al SEO que estudia el significado y la relación entre las palabras, permitiendo a los buscadores entender el contexto más allá de la coincidencia exacta.

SEO (Search Engine Optimization)

Conjunto de técnicas y estrategias para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (no pagados) de los motores de búsqueda.

SEO local

Estrategias orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web para búsquedas geolocalizadas, fundamentales para negocios con sedes físicas o que sirven a un área específica.

SEO Negativo

Prácticas maliciosas realizadas contra un sitio web competidor con el objetivo de sabotear sus rankings (por ejemplo, enviando miles de enlaces spam a su dominio).

SEO Off-page

Acciones realizadas fuera del sitio web para mejorar su autoridad y relevancia, principalmente a través de link building y menciones de marca.

SEO On-page

Acciones de optimización realizadas dentro del sitio web (contenido, código, etiquetas) para mejorar su posicionamiento.

SEO técnico

Rama del SEO enfocada en optimizar la infraestructura de un sitio web (rastreo, indexación, velocidad, arquitectura, seguridad) para facilitar el trabajo de los buscadores.

SEO técnico

Rama del SEO que se enfoca en optimizar la infraestructura del sitio web (rastreo, indexación, velocidad, arquitectura) para facilitar el trabajo a los buscadores.

SERP (Página de Resultados del Motor de Búsqueda)

La página que muestra un motor de búsqueda, como Google, después de que un usuario realiza una consulta. Contiene resultados orgánicos, de pago y otros elementos.

SERP Features

Elementos especiales en la página de resultados que no son los clásicos enlaces azules (Mapas, Noticias, Imágenes, Snippets destacados, etc.).

SGE

Search Generative Experience; nombre anterior de la integración de respuestas de IA generativa en Google (ahora AI Overviews).

Short Tail (Cola Corta)

Palabras clave cortas y genéricas, usualmente de una o dos palabras. Tienen un alto volumen de búsqueda pero también una competencia muy elevada.

Silo (arquitectura web)

Estructura que agrupa contenido relacionado en secciones temáticas aisladas, conectadas internamente pero con pocos enlaces hacia otras secciones diferentes para reforzar la autoridad temática.

Sitemap

Archivo XML que lista las URLs importantes de un sitio web para informar a los motores de búsqueda sobre la estructura del contenido y facilitar un rastreo más eficiente.

Slug

La parte final de una URL que identifica una página específica de manera legible y amigable para el usuario (ej: /que-es-seo).

Soft 404

Error técnico que ocurre cuando una página muestra un mensaje de "no encontrado" al usuario pero devuelve un código de estado 200 (éxito) a los bots, lo que confunde a los buscadores.

Spinning

Práctica Black Hat que consiste en reescribir contenido existente de forma automática para generar múltiples versiones "nuevas", lo que suele resultar en texto de baja calidad o duplicado.

Status code 200

Código de estado del servidor que indica que la petición de un recurso ha sido exitosa y la página está disponible.

Status code 301 (Redirección Permanente)

Código de estado HTTP que indica una redirección permanente de una URL a otra. Transmite la mayor parte de la autoridad SEO y se utiliza cuando una página se ha movido de forma definitiva.

Status code 302 (Redirección Temporal)

Código de estado HTTP que indica una redirección temporal de una URL a otra. Se utiliza cuando el contenido se ha movido momentáneamente y no suele transmitir autoridad.

Status code 307 (Redirección Temporal)

Código de estado HTTP que indica una redirección temporal, similar a la 302, pero que mantiene el método de la petición original.

Status code 3xx

Familia de códigos de estado del servidor que indican que el recurso solicitado ha sido redirigido.

Status code 403 (Prohibido)

Código de estado HTTP que significa "Prohibido" (Forbidden). Indica que el servidor entiende la petición pero se niega a autorizarla.

Status code 404 (No Encontrado)

Status code 410 (Desaparecido)

Código de estado HTTP que indica que el recurso solicitado ha sido eliminado permanentemente del servidor y ya no estará disponible.

Status code 500 (Error Interno del Servidor)

Código de estado HTTP que indica un error interno del servidor, señalando un problema técnico que impide cargar la web.

Status code 502 (Bad Gateway)

Código de estado HTTP conocido como "Bad Gateway". Indica que un servidor recibió una respuesta inválida de otro al actuar como intermediario.

Status code 5xx

Familia de códigos de estado del servidor que hacen referencia a problemas de conexión con el servidor, como una caída o saturación.

Subdominio

Una sección de un sitio web que opera bajo una dirección propia (ej: blog.dominio.com). A efectos de SEO, Google lo trata en gran medida como un sitio web independiente del dominio principal.

T

Target_blank

Atributo de un enlace HTML (target="_blank") que hace que la página de destino se abra en una nueva pestaña del navegador, ayudando a retener al usuario en el sitio original.

Término

Definición

TF-IDF (Frecuencia de Término–Frecuencia Inversa de Documento)

Métrica estadística que indica la importancia de una palabra clave en un documento en relación con una colección de documentos, ayudando a evaluar la relevancia temática.

Thin Content

Contenido de baja calidad, muy breve, irrelevante o sin valor añadido para el usuario. Google tiende a ignorar o penalizar este tipo de páginas.

Título SEO (Title Tag)

La etiqueta HTML que define el título de una página que aparece en los resultados de búsqueda y en la pestaña del navegador. Es uno de los factores SEO on-page más importantes.

Tokenización

Proceso mediante el cual los modelos de lenguaje de IA dividen el texto en unidades más pequeñas (tokens) para poder procesarlo, comprenderlo y generar contenido semántico.

Tráfico orgánico

Visitas que llegan a un sitio web desde los resultados naturales (no pagados) de los motores de búsqueda. Es el objetivo principal de la optimización SEO.

U

UGC (Contenido Generado por el Usuario)

Contenido creado por los propios usuarios (reseñas, comentarios, foros). También es un atributo de enlace (rel="ugc") para marcar enlaces en este tipo de contenido.

URL (Localizador Uniforme de Recursos)

La dirección web única de una página o recurso en Internet.

URL amigable

Dirección web fácil de leer y entender tanto para humanos como para los motores de búsqueda, que describe el contenido de la página utilizando palabras clave relevantes.

User agent

Software que informa a una página web sobre el dispositivo y navegador desde el cual se está accediendo, permitiendo a la web adaptar sus características para una correcta visualización.

V

Velocidad de carga (Page Speed)

Tiempo que tarda una página en estar completamente cargada y disponible para el usuario. Es un factor crucial para la experiencia del usuario y el ranking SEO. Ver WPO.

Video Carousel

Tira horizontal de vídeos que aparece en la SERP, generalmente de YouTube, para consultas con intención audiovisual.

Voice Search (Búsqueda por Voz)

Búsquedas realizadas mediante comandos de voz en lugar de texto. Suelen ser más conversacionales y en formato de pregunta.

W

W3C

World Wide Web Consortium; organización internacional que desarrolla estándares abiertos para la web (como HTML y CSS) para asegurar el crecimiento a largo plazo de la Web.

Web stories

Formato de contenido visual a pantalla completa para dispositivos móviles, similar a las "stories" de redes sociales, que puede aparecer en Google Discover y en los resultados de búsqueda.

White Hat SEO

Conjunto de técnicas de posicionamiento éticas que cumplen con las directrices de los motores de búsqueda y se enfocan en obtener resultados sostenibles a largo plazo.

WPO (Optimización del Rendimiento Web)

Conjunto de técnicas enfocadas en mejorar la velocidad de carga y el rendimiento general de un sitio web, un factor clave para la experiencia del usuario y el SEO.

Y

YMYL (Tu Dinero o Tu Vida)

Tipo de contenido (salud, finanzas, legal) que Google evalúa con estándares de calidad y rigor mucho más elevados debido a su potencial impacto en la vida, seguridad o bienestar financiero del usuario.

Z

Zero-Click Search (Búsqueda de Clic Cero)

Búsqueda en la que el usuario obtiene la respuesta directamente en la página de resultados (a través de Featured Snippets o paneles de conocimiento) sin necesidad de hacer clic en ningún enlace.