Qué son las búsquedas por Voz

¡La búsqueda por voz ha llegado para quedarse! Aunque algunos todavía piensen que es solo una moda pasajera, las estadísticas demuestran lo contrario.

Desde el principio las búsquedas por voz han generado un debate interesante en el mundo del marketing digital y el SEO. Algunos expertos creen que estamos a las puertas de una revolución en la forma en que interactuamos con los motores de búsqueda, mientras que otros consideran que su impacto será limitado.

Si te preguntas cómo impacta este fenómeno en el SEO y cómo adaptarte a este nuevo escenario, sigue leyendo.

Pero ¿dónde nos encontramos hoy realmente? Vamos a explorar las claves de esta tecnología, su crecimiento y cómo adaptarse a ella para obtener resultados.

¿Qué es la búsqueda por voz o voice search?

La búsqueda por voz es una tecnología que permite a los usuarios hacer consultas en Internet hablando (mediante comandos de voz) en lugar de escribiendo. A través de asistentes virtuales como Google Assistant, Alexa o Siri, podemos pedir información, resolver dudas, o incluso hacer compras con un simple comando de voz.

Pero… ¿Cómo funciona? Pues es simple, el asistente de voz recoge tu comando, lo interpreta gracias a la inteligencia artificial, y busca la respuesta más relevante en su base de datos, devolviéndotela en forma de voz o texto.

Características clave de la búsqueda por voz

La  búsqueda por voz  no solo es práctica, también tiene características que la diferencian de las tradicionales búsquedas por texto:

1. Intención informacional:  La mayoría de las búsquedas por voz son para obtener información rápida, ya sea resolver dudas como “¿Qué tiempo hará hoy?” o «¿Dónde está la mejor pizzería cerca de mí?».
2. Geolocalización:  Las búsquedas como «cerca de mí» son muy comunes, lo que le da un valor extra a la ubicación del usuario y sus necesidades inmediatas.
3. Lenguaje natural:  A diferencia de las búsquedas escritas que no solemos utilizar preposiciones o artículos y que son más concisas. La búsqueda por voz es más conversacional, utiliza un lenguaje cotidiano y empieza a reconocer la entonación del usuario lo cual tiene implicaciones enormes para el SEO.
4. Inmediatez:  Los usuarios que usan la búsqueda por voz quieren respuestas rápidas, claras y al instante.

¿Por qué está creciendo tanto la búsqueda por voz?

Estamos en un punto donde las personas buscamos la rapidez y la comodidad, y hablar es mucho más cómodo que escribir. ¿Cuántas notas de audio envías por Whatsapp? ¡Yo muchas!

Según estudios,  podemos decir hasta 150 palabras por minuto, mientras que escribir solo nos permite teclear 40. ¿El resultado? Un crecimiento en el uso de la voz para tareas cotidianas. De hecho, 27% de las búsquedas en móviles ya se realizan por voz , y esta cifra sigue aumentando.

Los móviles tienen mucho que ver con este crecimiento ya que desde estos es mucho más cómodo realizar una búsqueda por voz que por el teclado.

Además, la búsqueda por voz está presente en más dispositivos de lo que te imaginas. No solo la usamos en nuestros smartphones, también los altavoces inteligentes, Smart TVs  y otros gadgets conectados. ¿Tú también le preguntas a Alexa el tiempo que hace hoy? ¿Le pides que te ponga tu canción favorita al llegar a casa? o ¿Qué te anote la cita con el dentista?

El impacto de la búsqueda por voz en el SEO

Aquí es donde las cosas se ponen interesantes para todos nosotros que trabajamos en el mundo del SEO.
La principal diferencia entre las búsquedas por texto y las de voz está en cómo los usuarios formulan sus consultas.
Las búsquedas por voz son según hablamos nosotros y tienden a ser long tail. Por ejemplo, en lugar de buscar “pizzería Barcelona”, decimos “¿cuál es la mejor pizzería en Barcelona que esté abierta ahora?”.

Entonces qué pasa… Pues que tenemos que adaptar nuestra estrategia SEO para no perder estas búsquedas por voz. ¡Aquí van algunos consejos clave para optimizar tu web para voice search!

Cómo optimizar tu web para la búsqueda por voz

1. Usa un lenguaje natural con respuestas directas a preguntas específicas. Las preguntas tipo «¿Cómo?», «¿Qué?», «¿Dónde?» y «¿Cuándo?» se vuelven esenciales.
2. Si tienes un negocio local, asegúrate de tener tu  Google My Business  actualizado con toda la información correcta. La mayoría de las búsquedas por voz son para resolver preguntas locales e inmediatas.
3. Utilizar schema y fragmentos enriquecidos ayuda a que los motores de búsqueda comprendan mejor tu contenido y lo muestren en la posición cero (respuesta destacada).
4. Apuesta por contenido conciso y útil, los asistentes de voz buscan respuestas directas y rápidas. Asegúrate de que tus artículos sean fáciles de escanear y que la respuesta a las preguntas más comunes sea clara desde el principio.
5. La mayoría de búsquedas por voz se hacen desde móviles. Si tu web es lenta o no está optimizada para dispositivos móviles perderás terreno a la velocidad del rayo.
6. Si tienes un ecommerce optimizarlo para la búsqueda por voz, será clave para captar estos usuarios que prefieren la comodidad de un comando de voz para realizar sus compras.
7. Las respuestas deben darse de forma concisa conteniendo toda la información necesaria.

La búsqueda por voz está creciendo a pasos agigantados, especialmente entre los  jóvenes  y la  comunidad de personas con discapacidades.
Piensa que la  búsqueda por voz está transformando la forma en que los usuarios interactúan con Internet. Aunque no sustituirá por completo a las búsquedas tradicionales, su uso sigue creciendo, y es fundamental que te adaptes a esta nueva realidad si no quieres quedarte atrás.

Implementa un SEO adaptado a la voz, optimiza tu contenido y mantente a la vanguardia de esta tendencia. ¡No esperes más para darle a tu estrategia SEO un enfoque que te posicione por encima de tu competencia!

¡Nos leemos en comentarios!